🔥vol.169🍟 캠페인으로 보는 국제이슈

2024. 1. 1.

이 메일이 잘 안보이시나요? #캠페인 #광고 #국제이슈

vol.169 - 2024년 1월 첫째 주

💬 오늘의 김칩

이슈 풀어봤's UP/ 캠페인으로 보는 국제이슈
거기 어때?/ 한 해를 돌아보며
국제개발협력 ON-AIR

캠페인으로 보는 국제이슈

by 메텔

안녕하세요. 메텔입니다. 새해 첫인사 드려요.
2024년 첫 뉴스레터는 '캠페인'이라는 주제로 야심 차게 준비했어요. 국제이슈가 캠페인으로 세상에 보여진다면 어떨까요? 좀 더 쉽고 재미있고 의미 있게요! 캠페인을 통해 국제이슈 그리고 국제개발 이야기가 더 많은 사람들에게 전해지길 바라는 마음으로 5편의 캠페인 영상을 엄선하여 여러분들께 소개합니다. 자, 그럼 함께 시청해 볼까요?

(출처:Tuvalu)

섬 나라 외무 장관의 간곡한 연설

남태평양에는 투발루(Tuvalu)라는 작은 섬이 있어요. 전 세계에서 4번째로 작은 나라로, 인구는 1만 1900명이에요. 이 섬은 기후 위기로 해수면이 점점 높아지면서 물에 잠기고 있어요. 투발루의 외무 장관은 영상에서 "여러분들이 지금 저를 보시듯, 투발루에서 우리는 기후변화와 해수면 상승이라는 현실을 살아내고 있습니다"라며, 눈앞에 실제로 닥친 기후 위기의 심각성을 호소하기 위해 연설을 해요. 육지였지만 바닷물에 잠긴 장소에서 코페 외무 장관이 한 연설은 전 세계인들에게 지구 온난화의 위험성을 다시 한번 일깨웠어요. 이 영상은 21억 명에게 기후 위기의 심각성을 전달하며, 전 세계 언론사의 주목을 받았지요. 2100년에는 완전히 물에 잠길 것으로 예측되는 투발루를 보존하기 위해 섬과 랜드마크를 복제하고, 문화와 역사를 보존하는 디지털 버전을 구축할 계획이라고 하는데요. 이미 아홉 개 국가는 투발루의 영구적인 디지털 국가 지위를 법적으로 인정하는 데 동의했다고 해요. 기후 위기로 인해 세계 최초 디지털 국가가 될 투발루의 미래, 과연 어떤 모습일까요?

(출처: T BWA\Hakuhodo )

마을의 골칫덩이 가리비 껍데기, 아름다운 헬멧이 되다

일본 최대 가리비 생산지인 사라후츠(Sarufutsu) 마을은 악취와 토양오염으로 골머리를 앓고 있어요. 엄청난 양의 가리비 껍데기를 해결하지 못한 것이 이유인데요. 이를 활용하기 위해 사라후츠 마을과 플라스틱 전문 제조기업(Koushi Chemical Industry Co)이 ‘업사이클링 헬멧’을 개발했어요. 조개껍데기 모양을 한 이 헬맷의 이름은 조개를 뜻하는 쉘(Shell)과 헬멧(Helmet)의 합성어인 쉘멧(Shellmet)이에요. 가리비는 일본인이 가장 일반적으로 먹는 조개류이자, 가장 많은 양의 쓰레기를 배출하는 조개인데요. 쉘멧(Shellmet)은 '가리비 껍데기를 폐기물이 아닌 새로운 자원으로 바꿀 수 있다면 어떨까?'라는 고민으로 만들어진 제품이에요. '외부의 적으로부터 자신을 지켜온 껍데기가 이제 인간의 생명을 지켜내는 것으로 다시 태어난다'라는 상징과 의미를 헬멧에 담아냈어요. 이 헬멧은 매년 약 40,000톤의 가리비 껍데기가 버려지는 사라후츠 마을의 어업 공동체를 위한 보호용 모자로 고안되어, 올해부터 일반 소비자에게도 판매될 예정이라고 해요. 이 영상은 실용적인 아이디어와 SDGs(지속가능발전목표)를 실천한 우수사례로 부산국제광고제에서 그랑프리를 수상을 했어요.

(출처: AN-NAHAR)

종이와 잉크가 없어서 선거를 못한다고?

2018년 10월, 레바논 안나하르(AN-NAHAR) 신문사는 특별판 '블랭크 에디션'을 발행했어요. 특이점은 기사와 광고가 하나도 없다는 거예요. 그 이유는 레바논 정부가 선거를 위해 사용할 잉크가 용지가 없다는 이유로 선거를 거부했기 때문인데요. 선거는 기약 없이 미루어지고, 국가 경제는 점점 어려워지자 국민은 서로 책임을 전가하며 일하지 않는 정부에게 점점 지쳐가고 있었어요. 이러한 상황 속에서 안나하르 신문사는 레바논 언론사 최초로 어떠한 내용도 싣지 않은 채, 홈페이지, SNS, 옥외광고까지 모두 백지로 발행해요. 그리고 사용하지 않은 잉크와 종이는 선거 개최를 위해 정부에 기부했지요. 신문 지면을 비우는 것으로 레바논 국민들의 이목을 끌고, 정부가 세워지도록 큰 역할을 해낸 '블랭크 에디션' 캠페인은 약 5억 뷰 이상의 미디어 노출, 새로운 정부의 수립, 국민의 폭발적인 반응 등 커다란 영향력을 보여 주었어요. 그렇게 이 영상은 2022년 인쇄부문 칸 라이언즈 그랑프리를 수상하게 되죠.

언론탄압이 가장 심한 나라에서 언론인으로 살아남는 법

2023년, 안나하르 신문사의 캠페인이 또다시 칸 라이언즈 그랑프리를 수상했어요. 이번에는 'Newspaper inside the Newspaper(신문 속의 신문)'이라는 스페셜 에디션을 발행했지요. 이번 에디션에서는 정부의 탄압으로 인해 강제 폐간된 언론사들을 부활 시키기 위해 6개 신문사 기자들의 기사를 자신들의 신문 지면에 대신 실었어요. '신문 속의 신문' 에디션이 온/오프라인에서 화제가 되자 언론의 자유를 지지하는 사람들이 늘어났고, 국회의원들 또한 움직이기 시작했어요. 이 에디션은 레바논에서 '가장 많이 팔린 에디션'이 되었는데요. 지난 캠페인에 이어 '언론이 존재하는 이유'를 과감하고 용기있게 보여주고 있어요.

(출처: Liquid Death)

플라스틱 쓰레기 해결을 위해, 성형수술을 제안합니다

플라스틱 쓰레기 문제를 파격적인 아이디어로 제안한 기업이 있어요. 이 기업은 플라스틱 쓰레기는 재활용만으로는 해결할 수 없다고 생각했는데요. 그 이유는 재활용 사업은 수익성이 떨어져 대부분 매립지나 바다로 보내 처리되기 때문이에요. 친환경에 진심인 Liquid Death 기업은 플라스틱 쓰레기의 문제 해결을 위해 ‘성형수술’을 제안해요. 영상을 보면 사람의 몸에 플라스틱 패트병, 캔 등 보형물을 집어넣은 듯 한 모습이 나오는데요(비위가 약하신 분들은 시청 주의!). 성형수술(Plastic surgery)라는 단어 그대로를 아이디어에 적용한 셈이죠. 실현이 불가능한 제안이지만, 기이하고 충격적인 크리에이티브를 통해 플라스틱 쓰레기 문제의 심각성을 강력하게 전달하고 있어요.

(출처:환경재단)

바다 쓰레기를 가져오면 바다 과자를 드려요

마지막 소개해 드릴 캠페인은 국내 캠페인이에요. 모처럼 휴일을 맞아 해변을 찾는 관광객에게는 미래의 바다가 깨끗해지는 것보다, 오늘 하루 즐겁게 노는 것이 더 중요하죠. 그럼 어떻게 하면 이들의 흥을 깨지 않으면서 환경보호 메시지를 전달하고 참여를 유도할 수 있을까요? 그래서 열었습니다. 쓰레기가 돈이 되는 과자 상점 ‘씨낵’. 씨낵상점에서는 해변가에 버려진 쓰레기를 주워오면 바다 생물 모양의 과자(오징어칩, 고래밥, 자갈치, 꽃게랑 등)로 교환을 해준대요. 가져온 쓰레기 무게에 따라 ‘바다 과자 환율’을 적용해 과자 양을 지급하고요. 이 캠페인은 쓰레기를 줍고 처리하는 과정 자체에 즐거움을 부여하고, 과자라는 맛있는 보상을 통해 색다른 ‘해변 플로깅’을 제시하고 있어요.

세 줄 요약

캠페인은 국제이슈를 대중에게

쉽고 친숙하게 보여주기 위한

하나의 방법이에요.

#2.

캠페인을 통해

대중에게 메시지를 전달하고

사회참여를 이끌어낼 수 있어요.

#3.

하나의 단체, 기업, 정부의 힘으로

캠페인이 성공할 수는 없어요.

대중의 관심과 참여가 가장 중요해요.

한 해를 돌아보며

by 위스키

분명히 어제 시작한 것 같던 2023년이 다 끝났다. 한 해의 끝을, 그리고 또 다른 해의 시작을 마주하며 지난 1년 내가 뭘 했는지, 어떤 일이 있었는지 되돌아본다. 습관적으로 ‘숨만 쉬었더니 한 해가 다 갔다’라고 얘기하지만, 지난해는 특이하게도 업무적으로도 개인적으로도, 공적으로 사적으로 참 이런저런 일을 많이 경험하고, 많은 생각을 할 수 있던 한 해인 것 같다.

주변 친구들의 신변잡기에도 참 많은 변화가 생겼다. 다들 왜 이리 결혼에 출산을 하는 건지, 몇 푼 들어있지도 않은 내 통장 잔고를 다 털어내겠다고 나만 빼고 모여서 작당이라도 한 건지 모르겠다. 내가 이 돈을 돌려받을 기회가 생기기는 할까, 가지도 못하고 밥도 못 얻어먹는데 돈을 보내는 게 맞나 싶다가도 결혼식용 사진의 멀쩡하게 서 있는 그 녀석의 모습을 보면 아니 얘가 맨날 같이 술에 취해서 놀던 걔가 맞나 하면서 축의금을, 100일과 돌을 맞은 아기의 사진을 보고선 삼촌이 조카 과자 정도는 사줄 수 있다고 하면서 또 카카오톡 선물을 어찌어찌 느린 인터넷으로 보내게 되더라. 너희, 나중에 나 한국 가면 절대 모른척하면 안 된다..

그리고 다들 왜 이리 공부는 많이 하는 건지. 심심찮게 대학원 석박사에 언어 공부 한두 개씩은 시작한다는 소식이 들려오면 나는 여기서 맥주를 열심히 홀짝이며 구경하곤 한다. 가끔 술에 쓰는 돈을 줄여서 학비를 번다거나, 더 나이 들기 전에 박사를 해야 한다거나 - 언제까지 척척 석사로 남을 수는 없지 않겠냐는 수많은 교수님의 목소리가 들려오는 것 같다 - 하는 생각을 하다가도, 음. 어림도 없지. 맥주는 포기 못 해.

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